彭華崗對(duì)本次活動(dòng)的成功舉辦表示祝賀，對(duì)國(guó)家能源集團(tuán)品牌建設(shè)的成效予以充分肯定。彭華崗指出，當(dāng)前我國(guó)發(fā)展內(nèi)外部環(huán)境正發(fā)生深刻復(fù)雜變化，全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈重構(gòu)進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，品牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的作用日益凸顯，國(guó)家能源集團(tuán)舉辦品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，正當(dāng)其時(shí)、意義重大。希望國(guó)家能源集團(tuán)以此發(fā)布會(huì)為契機(jī)，大力推進(jìn)理念立品、管理樹(shù)品、融合鑄品、傳播響品、保障促品，以更高站位、更大力度、更實(shí)舉措推動(dòng)品牌建設(shè)工作，加快創(chuàng)建成為產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)，加速“國(guó)家能源集團(tuán)”品牌在世界舞臺(tái)上綻放更加絢麗的光彩。彭華崗簡(jiǎn)要回顧了中國(guó)品牌在百年偉大征程中的砥礪奮進(jìn)、蓬勃發(fā)展和整體躍升、前景輝煌。他強(qiáng)調(diào)，加快打造具有國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌是中央賦予我們的光榮使命，新時(shí)代呼喚著、孕育著更多更優(yōu)更強(qiáng)的中國(guó)品牌，國(guó)資央企在品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)中責(zé)任重大、任務(wù)艱巨，要比以往任何時(shí)候都更有方向、更有底氣、更有力量建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)。要立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，努力推動(dòng)更多品牌產(chǎn)品、品牌服務(wù)走向世界、享譽(yù)世界。國(guó)資委將加強(qiáng)統(tǒng)籌推動(dòng)和分類(lèi)指導(dǎo)，聚焦薄弱環(huán)節(jié)，開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，更加全面、更加深入地推進(jìn)央企品牌新發(fā)展。

　　王祥喜在致辭中指出，國(guó)家能源集團(tuán)認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示批示精神和視察國(guó)家能源集團(tuán)的重要講話要求，將“品牌一流”作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，堅(jiān)持以創(chuàng)新為魂、質(zhì)量為本、誠(chéng)信為根，打造具有全球影響力的靚麗名片，創(chuàng)新提出了RISE品牌戰(zhàn)略，明確“為社會(huì)賦能，為經(jīng)濟(jì)助力”的企業(yè)宗旨、“能源供應(yīng)壓艙石，能源革命排頭兵”的企業(yè)使命，“實(shí)干、奉獻(xiàn)、創(chuàng)新、爭(zhēng)先”的企業(yè)精神，“綠色發(fā)展，追求卓越”的核心價(jià)值觀，“可持續(xù)能源典范”的品牌定位和“建成世界一流品牌”的目標(biāo)。國(guó)家能源集團(tuán)將以此次發(fā)布會(huì)為新起點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化RISE品牌意識(shí)，推進(jìn)RISE品牌戰(zhàn)略，實(shí)施RISE品牌行動(dòng)，展現(xiàn)世界一流的價(jià)值追求，鑄就世界一流品牌，著力強(qiáng)化能源安全保供、業(yè)績(jī)量增質(zhì)升、轉(zhuǎn)型走深走實(shí)、改革深化拓展、科技自立自強(qiáng)、黨建鞏固提升，以世界一流品牌建設(shè)的新成效，引領(lǐng)帶動(dòng)集團(tuán)的世界一流企業(yè)建設(shè)，接續(xù)奮進(jìn)“十四五”高質(zhì)量發(fā)展新征程。

　　劉國(guó)躍在主持發(fā)布會(huì)時(shí)表示，國(guó)家能源集團(tuán)要加快實(shí)施五項(xiàng)RISE品牌工程，細(xì)化分解任務(wù)，落實(shí)目標(biāo)責(zé)任，推動(dòng)品牌戰(zhàn)略項(xiàng)目化、工程化，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)品牌形象、品牌管理、品牌價(jià)值快速、持續(xù)提升，早日建成有央企擔(dān)當(dāng)、有家國(guó)情懷、有國(guó)際影響的世界一流品牌，引領(lǐng)帶動(dòng)世界一流示范企業(yè)建設(shè)，更好發(fā)揮出骨干能源央企示范引領(lǐng)作用。

　　發(fā)布會(huì)上明確，國(guó)家能源集團(tuán)RISE品牌戰(zhàn)略表述為：樹(shù)立RISE品牌理念，強(qiáng)化RISE品牌意識(shí)，實(shí)施RISE品牌工程，打造國(guó)家能源集團(tuán)世界一流品牌。RISE單詞的本義是崛起、增強(qiáng)、提升，同時(shí)也是RISE品牌戰(zhàn)略中四個(gè)英文單詞的首字母組合，R、I、S、E分別代表Revolutionary（改革創(chuàng)新）、Integrative（一體化）、Sustainable（可持續(xù)）、Equal（平等共享）。國(guó)家能源集團(tuán)的RISE品牌戰(zhàn)略模型，外形、顏色、寓意與集團(tuán)LOGO一脈相承，以“旭日東升”為創(chuàng)意，契合集團(tuán)發(fā)展階段和企業(yè)特色，代表了集團(tuán)品牌與企業(yè)文化一體兩面，相輔相成，寓意源源不斷、可持續(xù)發(fā)展的能源，體現(xiàn)了集團(tuán)品牌的行業(yè)屬性和發(fā)展形象。

　　發(fā)布會(huì)上展示了國(guó)家能源集團(tuán)RISE品牌理念體系——品牌愿景為“創(chuàng)享共富美好生活”；品牌目標(biāo)為“建成世界一流品牌”；品牌定位為“全球可持續(xù)能源典范”；品牌特質(zhì)為樹(shù)立“綠色發(fā)展、追求卓越”的企業(yè)核心價(jià)值觀，秉承“實(shí)干、奉獻(xiàn)、創(chuàng)新、爭(zhēng)先”的企業(yè)精神；品牌口號(hào)為“國(guó)家能源——不斷前進(jìn)的動(dòng)力”。

　　發(fā)布會(huì)勾畫(huà)了國(guó)家能源集團(tuán)品牌架構(gòu)，基于國(guó)家能源集團(tuán)“戰(zhàn)略+運(yùn)營(yíng)”為主的管控模式和統(tǒng)一的企業(yè)文化核心價(jià)值理念體系，國(guó)家能源集團(tuán)采用統(tǒng)一品牌為主的復(fù)合型品牌架構(gòu)，包括集團(tuán)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、公司品牌、產(chǎn)品服務(wù)品牌、要素品牌五級(jí)，各類(lèi)品牌同頻共振、協(xié)同聯(lián)動(dòng)，形成合力。

國(guó)家能源集團(tuán)RISE品牌戰(zhàn)略模型

　　發(fā)布會(huì)還介紹了國(guó)家能源集團(tuán)RISE品牌發(fā)展策略。聚焦“三個(gè)轉(zhuǎn)變”強(qiáng)大勢(shì)能，清晰傳遞、有效傳播集團(tuán)RISE品牌理念，樹(shù)立品牌旗幟，加強(qiáng)品牌引領(lǐng)，著力打造能源保供、綠色發(fā)展、科技創(chuàng)新、社會(huì)責(zé)任四個(gè)領(lǐng)軍形象，在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展中塑造好、傳播好“全球可持續(xù)能源典范”的品牌形象。

　　會(huì)議以視頻形式召開(kāi)。集團(tuán)總部部門(mén)負(fù)責(zé)人、各子分公司班子成員、相關(guān)業(yè)務(wù)部門(mén)人員分別在主會(huì)場(chǎng)和視頻分會(huì)場(chǎng)參會(huì)。